55棋牌app:我的第一個LV居然是《英雄聯盟》的皮膚

最新资讯 2019年11月19日 10:17

我的第一個LV居然是《英雄聯盟》的皮膚

我的第一個LV居然是《英雄聯盟》的皮膚

【韩安冉和婆婆互撕】

王者榮耀和品牌夠高的用戶重合度也是讓品牌決定充值合作的原因∵♂♀。和熱門遊戲 IP 合作⊙♂☆,價格當然不便宜△⊙。但黑鯨已經嘗過甜頭了⌒,它之前賣過《絕地求生》的聯名限量 T 恤⊿。在 DOTA2Ti 電競比賽中和 LGD、VG、EHOME 三個戰隊合作過戰旗設計﹡∟。對品牌而言☆⊙∴,和遊戲扯上關係〇⊿,不僅在目標用戶中擴大知名度還能賣貨△⊿♂,這是他們最想要的┊□⊿。

在 2021 年◇◇,全球的遊戲市場預計將超 1460 億英鎊↑∟□。遊戲已經成了現實的一部分□,它創造着極大的價值♂↑,對很多人來說有特別的意義♂。從耗時數月的大型遊戲到三分鐘一盤的輕度遊戲□π,遊戲將越來越多的人捲入其中∟↑。2006 年△▽◇,《第二人生》遊戲中第一個持有百萬林登幣的玩家登上雜誌封面?。2012 年⊙,遊戲玩家看到《最終幻想》角色出現在 12 頁的 Prada 時尚雜誌中⊙。2017 年△□,LV 選擇了《最終幻想》的雷霆作為其 2017 年的代言人?▽⊙。在時尚品牌進入遊戲之前♂∟♀,遊戲人物和遊戲元素早已在現實世界完成了一場『反向入侵』∵◇π。Quantic Foundry 在 2016 年的一項研究發現⌒⊙⊿,對於女性和非二次元人群而言↑?⊿,『幻想』是他們選擇玩遊戲的前兩個原因之一?△?。

負責《模擬人生》的總經理 Lyndsay Pearson 表示遊戲用戶對這個跨界合作的態度兩極分化☆。『有些人對這個品牌非常興奮◇,非常喜歡 Moschino……還有一些人對此持懷疑態度?,因為這是一個並不適合所有人的高端時尚品牌♀♂☆。』

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Coresight Research 的奢侈品和時尚業務總經理 Marie Driscoll 說:

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市場研究公司 Forrester 的首席分析師 Dipanjan Chatterjee 曾引用瑞銀集團的調查數據證明遊戲中的新用戶有多重要△?,該調查顯示了奢侈品 85% 的增長來自 18 至 35 歲的消費者π♀π,到 2025 年∴,這些年輕消費者將佔到奢侈品業務的 45%♀。

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▲ 圖片來自:unsplash當遊戲作為媒介融合了現實世界的時尚┊∴♂,越來越多的時尚品牌看到了遊戲在現實的銷售潛力和增長點∟。時尚品牌進入了遊戲⊿,遊戲也成為了時尚的組成部分♂∴∴。

而在這些在遊戲里賣皮膚、道具♂,在線下賣服裝、配飾的品牌之外?∵,還有的品牌選擇了自己做遊戲♂。愛馬仕就推出了一款手機遊戲——Hermès H-pitchhh▽。遊戲是歐美傳統的戶外遊戲套馬蹄鐵?⊿,玩家將馬蹄鐵扔向遠處的目標⊙,套在目標上即獲得分數〇π△。

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去遊戲里搞時尚的同時┊⌒﹡,遊戲人物也殺至時尚界十九世紀末⊙□⌒,弗洛伊德說;『遊戲的對立面不是工作和勞動♀﹡,而是現實世界……所以↑﹡☆,遊戲是通過虛擬的想象┊⊿⌒,來滿足現實世界的慾望﹡π。』

從萬元服裝到聯名定製皮膚↑∴π,LV 絕不是去遊戲里搞時尚的第一個奢侈品牌∵∟。在遊戲里更便宜的奢侈品牌♂,不是為了賣貨作為 LV 在電子遊戲和電競領域的合作夥伴〇⌒♀,拳頭公司的合作負責人 Naz Aletaha 認為其和 LV 的合作是電競開始挑戰傳統體育的標誌┊?。

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這一代人不像我們這樣忠於品牌☆,商店購買對他們而言不是一種受歡迎的體驗〇。他們對服裝店唯一的興趣就是那裡有沒有可以坐下來的椅子↑。對這些人而言┊☆♀,遊戲聽起來像是一個賣點♀。

▲ 圖片來自:unsplash找一個花 100000 元買 LV 的用戶△,和找一千個願意花 100 元買 LV 皮膚的人﹡▽↑,哪個更難⊙∟?大家都有答案┊↑。

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而眾多玩家也相信♂♂,自己將會在遊戲里擁有第一件奢侈品π◇♂。畢竟十萬的奢侈時裝敗不起〇,上百的限量皮膚還是能『氪』得起的⊿〇。

恐怖的增長速度顯示的是遊戲和電競在年輕人中的受歡迎程度△,電競比賽迅速成為了能與傳統運動項目比肩的國際賽事▽∴△。儘管誕生時間不長☆⊙∟,但它已經開始顯露自己的影響力◇⊙〇。在 2018 年的亞運會上◇,電競熱度穩居第一△∟♂,超過了第二到第九的總和☆。

這麼一看〇▽♂,運動品牌的這個操作似乎還是在遊戲里賣『皮膚』☆◇。別急〇,還有品牌需要你在運動遊戲里獲得線下實物購買資格⊿♀。Nike 就在《NBA 2K20》遊戲里『藏』起了限量版球鞋的購買資格〇⊿。在 2019- 2020 賽季⊿,Nike 將發佈 10 雙玩家專屬的限量球鞋⊙⊿,但並不是所有玩家都能買到↑☆∵。

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我買的第一件奢侈品竟然是遊戲皮膚﹡♂。本文來自愛范兒當 LV 和《英雄聯盟》曝光了新的聯名皮膚時∟♂,刺客奇亞娜瞬間成了英雄聯盟的第一白富美▽⌒♀。四萬的上衣↑☆,上萬的腰包﹡◇,六千五的手套……全身行頭加起來過十萬的琪亞娜真的很貴♂▽。

而現在□,時尚品牌想要成為的⌒∴┊,是幻想的一部分♂◇∵。遊戲中的人物衝出屏幕成為時裝品牌的代言人;遊戲中的元素成為各大品牌的限量聯名款和設計靈感;遊戲中的『你』渾身上下充滿奢侈品?,現實中的你也對那個奢侈品品牌有了嚮往☆♂。

和它做出相同選擇的還有 Moschino∟﹡π。從《模擬人生》中獲得了靈感的 Moschino 發售了一系列價格在 85 到 1295 美元區間的系列商品⊙♀π。儘管遊戲中的金幣沒辦法在現實中抵扣現金金額⊿△,但現實中的貨幣可以讓你擁有遊戲中的奢侈時裝♂,價格僅需 10 美元□。

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EA Sports 就會和 Adidas 推出限量版的球衣⊿∴。儘管這些球衣並不會被球員穿在身上∟∴,但它們在遊戲里非常受歡迎♀。在 FIFA 19 中▽,尤文、拜仁、皇馬和曼聯都會擁有限量版的『第四球衣』⊿☆♂。即使部分設計大胆到衝擊審美〇,限量出售的它們依舊很受歡迎▽。

在遊戲里更不易得的運動品牌♂,基礎常規操作除了服裝品牌趕電競的潮流π⊿π,運動品牌也沒落下⌒〇﹡。畢竟┊∴♂,電競本身就是一種運動∟,而運動遊戲也是遊戲中非常重要的品類π∴∴。除了贊助電競俱樂部⌒☆☆,和賽事合作☆♂﹡,簽約電競比賽冠軍做代言人外∟,運動品牌和遊戲的結合更深入π,也更普遍◇∟。

要真想賺錢♂∵,找個設計師品牌出聯名限量款估計賺的更多?。但奢侈品牌絕不後退□,因為在遊戲里⊙,有他們最渴望的用戶——Y 世代(1980-1990 出生用戶)和 Z 世代(1990-2000 出生用戶)﹡。

Y 和 Z 世代代表了這一類別的未來生命線∴〇。前時尚雜誌編輯 Elizabeth von Guttman 則認為奢侈品在遊戲中所做的一切都是為了和年輕用戶(對奢侈品而言難打交道的新用戶)建立聯繫⊙∴。

我们看到趋势正在加速﹡。声明:新浪网独家稿件∵,未经授权禁止转载┊。 -->

要想在熱門遊戲里有一席之地♂↑,最好的辦法還是充值π△。從贊助網綜《王者出擊》再到成為 KPL 聯盟正式合作夥伴的 HLA Jeans 黑鯨就是個例子∟〇。該品牌單品價格低┊∵▽,對於《王者榮耀》目標群體的年輕用戶而言也非常友好π﹡,購買決策並不高↑。

2018 年 NBA 西部決賽勇士對陣火箭的搶七賽觀看人數為 5600 萬♂▽△,與此同時⊙△,英雄聯盟 S8 直播人數在同一時刻最多有 4400 萬的觀眾觀看♀∴π。

▲ 限量版的 LEBRON 17線上遊戲爆肝沖能力值□,線下還要花錢買鞋▽◇┊。重點是真正買到鞋的用戶各個心裏都美滋滋∵△,運動品牌和遊戲的結合?♀□,可以做所有服裝潮流品牌的學習模板♂。

還有的品牌沒那麼有錢π▽♀,沒那麼有知名度?♂⊿。但作為潮牌∟∵⊙,他們也能做隊服合作設計〇。iG 就有時裝品牌 Lilbetter⊙,LGD 也有潮牌 INXX 合作設計隊服♂。

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這是第一次♀♂,人們意識到遊戲並沒有和勞動相對立♂,遊戲不是無意義的消耗〇。兩百年的時光里??,我們對遊戲的定義也有翻天覆地的轉變♂?⊙。2011 年?﹡,高峰期超過 20 萬人觀看的英雄聯盟 S1 總決賽就創下了電競史上直播觀看人數的最高記錄□▽。僅僅過了五年♂↑﹡,英雄聯盟的 S5 總決賽的在線觀看人數已經達到了 1470 萬人◇∟┊。S9 的數據統計還沒公布∴┊,然而前一年的 S8 總決賽已經吸引了 9960 萬名不重複觀眾收看□,今年只會更多∟♂□。

INXX 的聯合創始人鐵手在接受《華麗志》採訪時說道『合作服飾及周邊幫助 INXX 打開了電競這個圈層群體♂。』

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即便他們也想像奢侈品一樣去和知名遊戲 IP 合作π,但『咖位』不對等⊿ππ,只會起反效果⊿⊿,被憤怒的遊戲粉絲抵制﹡⌒。

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對於奢侈品牌而言▽,遊戲裏面賣『貨』是為了投資未來⌒⊙⊿。在遊戲里做金主的服裝品牌┊▽,就為了吸引你買奢侈品有底蘊等待這群買皮膚的用戶未來走到線下門店買包、買衫π⊙◇,但普通的服裝品牌就沒有這樣的耐心了↑┊∵,他們就想直接變現﹡π。

若只是為了賺錢∟♂,那這些奢侈品牌大部分都在做無用功∟。畢竟遊戲結束也沒有一個直達購買鏈接的引流入口∟?,遊戲帶貨的可能性太小♂。皮膚的價格和現實世界的包袋比起來更是九牛一毛∵↑□,更別提還要和遊戲廠商分成┊〇□。

但除了在充滿愛馬仕元素的遊戲中玩一下♂,你什麼都得不到π⊿。不像 Fendi 在中國的小遊戲《羅馬奇遇記》還會根據玩家在遊戲中的表現派送禮物☆。Fendi 的代言人變身遊戲人物▽,玩家可以操控他在充滿 Fendi 元素中的羅馬城裡吃金幣△⌒⌒,最終全國排名較前的用戶即可獲贈禮物□。

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現在我們『世界錦標賽』的規模真的能和傳統體育一較高下了♂∟。▲ LV 為《英雄聯盟》定製的獎盃套事實上△♂,這不是 LV 第一次和遊戲品牌合作了∵△。早在 2016 年早春的『Series 4』廣告中↑〇﹡,《最終幻想》的角色雷霆就成了 LV 的虛擬代言人∟。女英雄在海報中展示這 LV 的新品服裝、包袋♀∴♂,這成全了部分遊戲粉絲為 LV 的第一次『充值』☆?。

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但遊戲也只有三關☆,幾分鐘就能玩完☆◇。Gucci 則在自己的 app 里有『酒神包』DIY 遊戲↑?,讓消費者收集徽章∟◇。Burberry 前不久剛推出了自己的《BBounce》遊戲♂∵﹡,讓用戶控制小鹿蹦跳躲避障礙物來獲得虛擬羽絨服外套◇♂。

要想買到這雙鞋┊∵☆,玩家必須努力提升自己的能力值⊙﹡∴。能力值多高才能買鞋∵┊?在 NBA 2K20 中☆⊙,勒布朗·詹姆斯的能力值為 97↑??,與科懷·萊昂納德共享第一的王座↑♂。如果你在遊戲中能夠拿到 98 的能力值⊙▽,成為當之無愧的第一⌒﹡↑,那你就有資格買這雙鞋了♂。

儘管還是有少部分人不喜歡英雄穿着帶花邊的裙子和售價昂貴的包袋∵,但這次的合作還是取得了較大的聲量↑,從品牌宣傳角度而言已經足夠成功♀。

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